Wir wollen deutschen Basketball im TV

"Es wird ernst: Wie man weiЯ, lдuft der dreijдhrige Fernsehvertrag zwischen der BBL und der insolventen Kirch-Gruppe aus. Er wird nicht mehr verlдngert. Wir mьssen uns alle wohl oder ьbel mit diesem Gedanken anfreunden. In der nдchsten Saison wird es mit 95\%iger Sicherheit keinen Erstliga-Basketball mehr im Fernsehen geben. Weder auf SAT.1 noch im DSF, noch sonstwo. Ist man sich "drauЯen", in der Basketballwelt darьber im Klaren, was dies bedeutet? Es bedeutet erst einmal einen herben Rьckschlag in den Bemьhungen, Basketball als zweite Mannschaftssportart hinter "Kцnig FuЯball" in Deutschland zu etablieren. Wie kann so etwas passieren? Was nьtzen uns smarte Leute, wie Marco Baldi oder Otto Reintjes, die Initiatoren des jetzigen Fernsehvertrages, wenn eine Kirch-Gruppe es nicht schafft, ordentlich kaufmдnnisch zu agieren und Pleite geht?

Punkt 1: Nun sind die Banken als Glдubiger der Kirch-Gruppe gerade dabei, den Verkauf der einzelnen Kirch-Sparten so profitabel wie mцglich zu realisieren. Die Sparte Sportfernsehen, hier mit dem Zugpferd FuЯballbundesliga-Ьbertragungsrechte, wird umstrukturiert, um diesen interessanten Bereich fьr eventuelle Kдufer noch attraktiver zu gestalten. Allerdings werden sich diese Bemьhungen noch Monate hinziehen. Zu spдt fьr eine vernьnftige Programmplanung in Hinblick auf die Saison 2003/04 der BBL. Denn der potentielle neue Kдufer wird Basketball wohl eher nicht mehr im Programm haben wollen. Warum sollte er auch?

Damit wдren wir bei Punkt zwei: Alles steht und fдllt mit den TV-Einschaltquoten. Um hier keine Augenwischerei zu betreiben: Diese sind einfach zu schwach! Sicherlich ist ьber die letzten 3 Jahre eine Einschaltquoten-Aufwдrtstendenz zu verzeichnen, aber fьr einen Sender wie SAT.1, der mit Millionen Zuschauern pro Sendung rechnet, vollkommen unbefriedigend.

Ein fragiles Kartenhaus fдllt zusammen. Wir alle werden darunter leiden. Die Klubs werden mit noch weniger Geld auskommen mьssen, die BBL wird ihre Hauptsponsoren (s.Oliver, Deutsche Bahn) eventuell verlieren, wir Sportagenturen werden den Gьrtel enger schnallen mьssen und natьrlich die Fans als Hauptleidtragende... Sie kцnnen nun nicht mehr am aktuellen Basketballgeschehen in Deutschland via TV teilhaben.

In diesem Zusammenhang mцchte ich einmal meine Zweifel an den gemessenen Werten bei Basketball-TV-Events zum Ausdruck bringen. Ich erinnere mich da an Worte meines Lieblings-Hageners: Frank "Buschi" Buschmann vom DSF. Er bezweifelte schon vor einigen Jahren цffentlich die Genauigkeit der gemessenen Einschaltquoten bei Basketballьbertragungen. Ich gebe ihm Recht. Denn wie wird gemessen? Es wird reprдsentativ aus 5.640 privaten Haushalten mit ca. 13.000 Personen (Quelle: HP der Fa. GfK AG) das Sehverhalten dokumentiert. Das Sehverhalten der Einzelnen wird minutiцs festgehalten und ausgewertet. Hochgerechnet auf alle privaten Haushalte Deutschlands ergibt das dann die entsprechende Einschaltquote. Die Frage, die sich hier aufdrдngt: Wer schaut Basketball? Sind es "Mutti" und "Papi"? Nein, Basketball wird hauptsдchlich von jungen Menschen gesehen. Die Zielgruppe umfasst bekanntlich die 14-28jдhrigen.

Nun schauen wir uns doch einmal den Sendeplatz auf SAT.1 fьr "ran - SAT.1-Basketball" genauer an. Es lдuft zeitgleich die "LindenstraЯe" auf der ARD. Niemand will doch Дrger mit "Mutti" haben, wenn ihre geliebte Sendung lдuft, oder? Was ich sagen will ist, dass sich die junge Zielgruppe doch lieber beim Kumpel verabredet um Basketball zu schauen. Der Kumpel, 22 Jahre alt und erstmals eine eigene Wohnung, nie alles aufgerдumt in der Kьche, aber egal... Wie viele Decoder stehen bei solchen Leuten? Wer misst den Anteil dieser fьr die Basketballeinschaltquote immens wichtigen Leute?

Es hilft alles lamentieren nicht, denn was kцnnen wir tun? Wir alle mьssen dafьr sorgen, dass die gemessene Quote bei Basketballspielen steigt. Wenn wir Fans nun bei der nдchsten Basketballsendung "Mutti" anrufen und ihr sagen: "Schalt Basketball an", dann ist das schon einmal ein kleiner Schritt nach vorne. Vielleicht kann "Mutti" ja auch ihre Freundin Hannelore aus Herne anrufen um ihr zu sagen: "Schalt ein!". Sicher hat Hannelore auch noch eine gute Freundin in Kassel.... Vielleicht kцnnen aber auch die "Muttis" sich zu einem frцhlichen LindenstraЯen-Event bei einem Glдschen Sekt zusammentun, damit an den anderen Fernsehern Basketball laufen kann...???"

Dieser Text erschien im Zusammenhang einer Expertenkolumne von Sven Meyer, Leiter der Spieleragentur Limelight. Der Expertenkommentar wurde fьr Deutschlands grцЯte Basketballfancommunity www.schoenen-dunk.de geschrieben und trifft den Nagel auf den Kopf. Basketball ist der Sport der Jugendlichen und die Jugendlichen sind nun einmal die Zuschauer der Zukunft. Also investieren sie in die Jugend und schenken sie ihrem eigenen Kapital ein wenig Sendezeit, indem Sie Livespiele und Zusammenfassungen aus der s.Oliver BBL ьbertragen.

Deutschlands Basketballfans werden es ihnen danken !